WhatsApp s’apprête à révolutionner la façon dont les utilisateurs expérimentent les mises à jour de statut, et cette initiative fait des vagues. Lundi, le géant de la messagerie a dévoilé son plan de monétisation le plus ambitieux à ce jour, en introduisant des fonctionnalités publicitaires qui apparaîtront désormais dans l’onglet « Mises à jour », où se trouvent les chaînes et les statuts.
Pendant plus de dix ans, l’application de messagerie instantanée s’est fièrement imposé comme une plateforme de messagerie privée et sans publicité. Mais avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs et une pression croissante pour générer des revenus, l’application, propriété de Meta, se lance dans le monde de la publicité, avec prudence et stratégie.
Trois nouvelles fonctionnalités WhatsApp impactant les utilisateurs de Statut
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La transformation se concentre entièrement sur l’onglet « Mises à jour », garantissant la confidentialité des messages personnels et des conversations privées. L’appli a promis que le chiffrement de bout en bout protégerait toujours toutes les conversations et le contenu des Statuts.
Voici les trois nouvelles fonctionnalités introduites :
- Abonnements payants aux chaînes exclusives
Les utilisateurs peuvent désormais s’abonner à des chaînes premium pour accéder à du contenu exclusif, offrant ainsi aux créateurs et aux marques une nouvelle façon de monétiser leur audience.
- Chaînes sponsorisées dans l’annuaire Découverte
Tout comme les publications sponsorisées sur Instagram, les chaînes peuvent désormais payer pour apparaître plus en évidence dans la section Découverte, ce qui leur permet de gagner en visibilité auprès des utilisateurs.
- Publicités dans les mises à jour de Statut
Il s’agit du changement le plus important pour les utilisateurs. Les Statuts, la version WhatsApp des Stories Instagram, commenceront à diffuser des publicités, ce qui en fera un espace clé pour les marques qui souhaitent communiquer avec leur audience.
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La confidentialité reste une priorité, selon Meta
Malgré l’introduction des publicités, l’application de messagerie instantanée insiste sur le fait que la confidentialité reste sa priorité absolue. Selon Nikila Srinivasan, vice-présidente de la gestion des produits chez Meta, les contenus personnels ne seront pas utilisés pour cibler les publicités.
« Je tiens à être très claire sur un point », a-t-elle déclaré. « Vos messages, appels et statuts personnels resteront chiffrés de bout en bout. Personne, pas même nous, ne pourra y accéder. Ils ne seront pas utilisés à des fins publicitaires. »
La plateforme utilisera plutôt des informations de base non personnelles, telles que la langue de l’appareil, la localisation et l’activité dans l’onglet « Mises à jour », pour personnaliser les publicités. Les numéros de téléphone et le contenu des discussions ne seront jamais partagés avec les annonceurs.
Les changements ne toucheront pas tous les utilisateurs en même temps. WhatsApp prévoit de déployer les fonctionnalités progressivement au cours des prochains mois, afin de garantir une transition en douceur et de recueillir les retours.